23.2    Marketing-URLs einrichten 

Marketing-URLs sind besonders kurze Internetadressen, die sich jeder gut merken kann, sei es auf einem Flyer oder Plakat oder durch kurzes Aufblenden in einem Werbespot. Deshalb bestehen sie meist nur aus dem Domain-Namen und dahinter dem konkreten Marketing-, Produkt- oder Dienstleistungsthema. Für dieses Handbuch gibt es beispielsweise die Marketing-URL https://joomla-handbuch.com/marketing, mit der Sie direkt auf eine Seite mit Tipps und Hinweisen zum Thema gelangen. Im Reiseforum verweist die URL http://reiseforum.joomla-handbuch.com/lanzarote direkt auf die im Kategorieblog vergrabene Detailseite zur kanarischen Vulkaninsel.

Solch eine kurze URL hat nicht nur den Vorteil, dass sie besonders leicht zu merken ist. Sie ist auch ideal für die Arbeit mit Suchmaschinen und den mit ihnen verbundenen Werbedienstleistungen. Zum einen erhalten kurze URLs mit möglichst wenigen Unterordnern ein möglicherweise höheres Ranking. Zum anderen sind solch kurze Adressen ideal für Landing Pages, spezielle Themen-Zielseiten, die Sie z. B. über AdWords oder andere Werbedienste in Suchmaschinenergebnissen oder bei Websitewerbepartnern einblenden. Was Suchmaschinen besonders gut gefällt: Werbetext, Marketing-URL (die Phrasen hinter der Domain), Überschrift und Inhalt der verlinkten Seite enthalten die gleichen Keywords. Die Suchmaschine bewertet dann besonders positiv, wenn die verlinkte Seite auch tatsächlich den Inhalt enthält, den die vorangegangenen Verlinkungen versprechen.

Ist das URL-Rewrite aus dem vorangegangenen Abschnitt aktiviert, sind die URLs bereits sehr suchmaschinenfreundlich, da sie wenig überflüssigen Ballast enthalten und größtenteils die Keywords der Menüeinträge oder Beitragstitel zitieren. Abhängig von der Nutzung verschachtelter Kategorieansichten und Beitragsplatzierungen im Menü können die URL-Pfade aber mitunter recht lang werden. Eine Marketing-URL soll allerdings kurz sein – auf den folgenden Seiten lernen Sie verschiedene Wege kennen, das zu erreichen.

23.2.1    Marketing-URL per Joomla!-Menüeinträge 

Ist die Zielseite der Marketing-URL als oberster Eintrag (oberste Menüebene) in irgendeinem Menü eingetragen, genügt das aktivierte Joomla!-interne URL-Rewrite aus Konfiguration • Reiter Site, um die Seite unter der kürzestmöglichen URL verfügbar zu machen. In diesem Fall zieht Joomla! den im Textfeld Alias des Menüeintrags hinterlegten Begriff als kompletten URL-Pfad.

Sobald die Seite allerdings eine Ebene tiefer im Menü hängt, funktioniert das schon nicht mehr. Zwischen Domain-Name und Seitentitel steckt jetzt der Name des übergeordneten Menüpunkts, dem die Seite zugeordnet ist. Für normale Webseiten eine gute Sache, da es sich um ein weiteres Keyword handelt; für Marketingzwecke ist die URL aber zu lang. Abhilfe schafft ein alter Trick, den Sie schon zum Entfernen der Startseite aus dem Main Menu (siehe Kapitel 9, »Menüs aufbauen«) einsetzten: das Hidden Menu. Sie hängen die betreffende Seite als obersten Menüeintrag in ein Menü, das nirgendwo angezeigt wird, also keinem Modul zugeordnet ist. Prompt stellt der interne Redirect-Mechanismus von Joomla! die passende URL bereit (siehe Abbildung 23.3). Eine sehr elegante Methode, da hier keine Form von nach außen sichtbarem Redirect stattfindet, die URL existiert wirklich.

Abbildung 23.3    Der einfachste Weg zur Marketing-URL – Anlegen einer Seite in der obersten Ebene des Hidden Menus

Was aber, wenn die Seite nicht nur über das versteckte Menü, als Marketing-URL, erreichbar sein soll, sondern auch über das Main Menu? Kein Problem, Sie legen einfach einen zweiten Menüeintrag im Main Menu an, der ebenfalls auf den Beitrag verweist. Im Beispiel der Joomla!-Handbuch-Website war die Seite damit sowohl unter https://joomla-handbuch.com/marketing als auch unter https://joomla-handbuch.com/beispiele/tipps-zu-marketing-urls abrufbar.

Aber halt, hier schlagen die Duplicate-Content-Glocken Alarm! Google und Co. strafen Websites oder einzelne Seiten ab, wenn sie über mehr als einen Weg erreichbar sind (siehe Abbildung 23.4). Dies dient der Beseitigung von Linkspam im Suchmaschinenindex, also übertrieben und zu Unrecht verlinkten Seiten, um ihre Wichtigkeit und Beliebtheit künstlich zu erhöhen.

Abbildung 23.4    Zwei nach außen erreichbare URLs zu einem Beitrag betrachten Suchmaschinen als Duplicate Content und damit als Spam.

Die Lösung versteckt sich hinter einem besonderen Menüeintragstyp, dem Menüeintrag-Alias. Über das Feld Alias verlinken mit verknüpfen Sie beliebige Menüeinträge mit irgendeinem anderen (siehe Abbildung 23.5). Die URL wird dabei bereits intern für die Menüdarstellung umgeschrieben, es findet also erneut kein Redirect statt.

Abbildung 23.5    »Menüeintrag-Aliasse« dienen zur mehrfachen Integration von Webseiten in Menüs, dabei entsteht nur eine einzige Seiten-URL.

23.2.2    Marketing-URL per Umleitung 

Der zweite Weg zur Erzeugung einer Marketing-URL ist die Nutzung der offiziellen Joomla!-Komponente Umleitungen, die Sie bereits in Kapitel 20, »Wartung allgemein«, zur 404-Fehlerbeseitigung nutzten. Statt die Liste gesammelter nicht existierender Webseiten und Seitenelemente zu bearbeiten, erzeugen Sie über den Button Neu eine frei konfigurierbare Umleitung von der Marketing-URL (Quelladresse) zur Zielseite (Zieladresse).

Abbildung 23.6    Über die Erweiterung Umleitungen richten Sie Marketing-URL-Umleitungen bequem unter Angabe einer »Quell-« und »Zieladresse« ein.

Der Vorteil ist, dass Sie alle Marketing-URLs übersichtlich über Komponenten • Umleitungen einsehen. Auf der anderen Seite vermischen sich Ihre manuellen Umleitungen aber leider mit den 404-Fehlern.

23.2.3    Marketing-URL per ».htaccess« 

Wer seine Joomla!-Menüs und Umleitungen-Listen sauber halten möchte, nutzt einen höher gelegenen Mechanismus für Marketing-URLs. Außerhalb von Joomla! ist auch der Apache Webserver in der Lage, 301-Redirects auszulösen. Der Vorteil ist, dass dabei die Joomla!-Applikation nicht bemüht wird, ein möglicher Performancegewinn für Websites mit vielen Besuchern. Allerdings ist es notwendig, die .htaccess-Serverkonfigurationsdatei im Hauptverzeichnis von Joomla! zu bearbeiten. Seien Sie also ausgesprochen vorsichtig, damit sich kein Fehler einschleicht und die gesamte Website nicht erreichbar ist. Idealerweise testen Sie die neue Version der .htaccess-Datei in einer Entwicklungs- oder Testumgebung.

Die Ergänzung in der .htaccess-Datei ist unkompliziert. Suchen Sie die Zeile, die den Redirect-Mechanismus aktiviert (RewriteEngine On), und ergänzen Sie darunter pro Zeile eine Umleitung nach dem Schema Redirect 301 /marketing-url /zielseite, ein Beispiel: Redirect 301 /lanzarote /urlaubsziele/kanaren/55-lanzarote

Die Umleitungen sind sofort nach Speichern der .htaccess-Datei wirksam.