11.3    Bilderquellen 

Woher nehmen, wenn nicht stehlen? Dieses Vorgehen sollte NIE eine Alternative sein. Dagegen taucht die Frage, wo man Fotos, Illustrationen und Icons mit guter Qualität bekommen kann, zwangsläufig am Anfang eines Webprojekts auf.

Passende Bilder für die Website zu finden hängt vor allem von zwei Faktoren ab: vom gewünschten Objekt und vom Geldbeutel. Blumen, schöne Landschaften, nette Menschen im Anzug werden Sie schnell in Massen bei den Fotoagenturen finden. Soll es etwas spezifischer sein, kann die Suche hier schon schwieriger werden und vor allem länger dauern.

Welche der Möglichkeiten im einzelnen Projekt gewählt wird, hängt vom Budget und von Ihren Bedürfnissen und Vorstellungen bzw. von denen des Kunden ab.

11.3.1    Urheberrecht 

Egal, ob Sie die Bilder vom Kunden bekommen oder sich selbst um Bildmaterial kümmern, das Thema Bildrechte ist ein heikles und bietet leider einige Stolperfallen, die im ungünstigsten Falle mit einer saftigen Abmahnung für den Webdesigner enden.

Grundsätzlich gilt, wenn Sie ein fremdes Foto verwenden möchten: Fragen Sie den Urheber bzw. den Rechteinhaber vorher ausdrücklich um Erlaubnis. Erst wenn Sie diese schriftlich haben, sind Sie auf der sicheren Seite. Denn prinzipiell müssen Sie davon ausgehen, dass jede Fotografie (und auch jede Illustration) dem Urheberrecht unterliegt. Meistens kommt zur Erlaubnis der Nutzung noch die Pflicht zur Namensnennung des Urhebers dazu.

So groß die Versuchung, durch Copy & Paste mal eben schnell ein Bild in die Webseite einzubauen, auch ist, Zurückhaltung und Vorsicht sind an dieser Stelle nie verkehrt.

Bilderklau | Nein, lassen Sie es gleich! Google Images oder flickr, um nur mal zwei zu nennen, bieten natürlich eine große Auswahl an (schönen) Bildern. Aber nutzen Sie diese Webseiten lediglich zur Recherche oder Inspirationsquelle. Sie müssen bei diesen Bildern davon ausgehen, dass sie dem Urheberrecht unterliegen und nicht frei genutzt werden können. Sie können versuchen, die Erlaubnis des Urhebers zu bekommen, was in den meisten Fällen schwierig werden dürfte (sowohl den Urheber ausfindig zu machen als auch noch die Nutzungsrechte zu bekommen).

Kostenlose Bilder | Vorsicht auch vor Webseiten, die mit kostenlosen Fotos werben. Ohne irgendwem etwas unterstellen zu wollen, aber bevor es ein böses Erwachen gibt, lieber gut rückversichern, ob die Nutzung wirklich kostenfrei ist und der Anbieter überhaupt das Urheberrecht besitzt, um Ihnen die kostenlose Nutzung zu erlauben.

Immer hilfreich und zu empfehlen ist es, unter JEDES Bild ein Copyright und einen Quellenhinweis zu setzen, auch bei den Bildern, die es nicht zwingend fordern. Nur eine Erwähnung im Impressum ist oft nicht ausreichend. Schreiben Sie genauso bei Ihren eigenen Bildern den Urheber dazu. Dies zeigt anderen Nutzern, dass sie diese nicht einfach übernehmen können, sondern nennt gleich einen konkreten Ansprechpartner.

11.3.2    Creative-Commons-Bilder 

Dem veränderten Nutzungsverhalten im Internet, vorangetrieben vor allem durch die sozialen Netzwerke, Bilder, Musik oder Videos vielfach zu teilen, wird das Urheberrecht nicht gerecht. Eine Art »Zwischenlösung« stellt die Creative-Commons-Lizenz dar. Sechs verschiedene CC-Lizenzen ermöglichen die Nutzung von Werken, ohne den Urheber um Erlaubnis zu fragen oder Verträge abzuschließen. Die Urheber geben ihre Werke zur Nutzung frei.

Abbildung 11.15    Auflistung der verschiedenen CC-Lizenzen. Mehr Details unter: de.creativecommons.org/was-ist-cc

Allerdings gilt auch hier, dass Urheber und die Lizenz genannt werden müssen. Und je nach Lizenz gilt diese für eine kommerzielle Nutzung oder nur für einen nicht kommerziellen Einsatz. Der Urheber muss jedenfalls immer genannt werden und profitiert durch das Weiterkopieren und das Bekanntwerden des Werkes und die Namensnennung.

Mehr zu den einzelnen Lizenzen finden Sie auf der Webseite der dahinter stehenden Organisation Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/?lang=de.

Abbildung 11.16    Die 10 besten Webseiten mit kostenfreien und hochwertigen Bildern plus 30 weitere Fotoseiten: webdesign-journal.de/foto-webseiten-mit-kostenfreien-kommerziell-nutzbaren-und-hochwertigen-bildern

11.3.3    Bilder vom Kunden 

Ein bisschen Träumen muss erlaubt sein: Im Idealfall liefert Ihnen Ihr Kunde hochwertiges Bildmaterial in ausreichender Auflösung! Was bei Produktabbildungen durchaus noch üblich sein kann, gerät bei Fotos von Mitarbeitern, Gebäuden, Räumlichkeiten oder sonstigen Bildern eher zur Ausnahme.

Geht es um konkrete Produkte, hat der Kunde von diesen oft schon qualitativ hochwertiges Bildmaterial für den Einsatz in Printpublikationen. Dieses lässt sich meistens auch wunderbar für Webseiten einsetzen. Möchte man allerdings auch Stimmungsbilder oder Produkte im konkreten Einsatz haben oder bietet der Kunde eine Dienstleistung an, die sprichwörtlich nicht greifbar ist, dann können die wenigsten Kunden Bildmaterial liefern. Hier heißt es dann, sich über die alternativen Bildquellen Gedanken zu machen.

11.3.4    Fotos und Grafiken selbst erstellen 

Fotos mit einer geeigneten Fotokamera selbst zu machen oder eigene Illustrationen (auch das sind ja Bilder) zu zeichnen sind eine gute Möglichkeit, den Auftrag zu erweitern, weil man dadurch mehr (hoffentlich bezahlte) Arbeit hat.

Zudem ist diese Option auch günstiger, als externe Fotografen oder Illustratoren hinzuzubuchen, was dann auch den Auftraggeber wieder freut. Und Sie als Webdesigner können passend zu Ihrem Screendesign Fotos, Illustrationen oder Collagen erstellen und müssen keinem Externen erst die Aufgabenstellung erklären.

Abbildung 11.18    Die Qualität von selbst erstellten Fotografien wird immer besser. An den immer professioneller werdenden Blogs lässt sich das gut verfolgen, so wie diese Fotografien bei genussmensch-blog.de (links) und wanderfolk.de.

Aber seien Sie ehrlich gegen sich selbst: Übersteigen die Bildanforderungen Ihre Fähigkeiten, dann sollten Sie nach Alternativen Ausschau halten. Kaum ein Webdesigner kann mal eben ein qualitativ hochwertiges, gut ausgeleuchtetes Gruppenfoto der Unternehmensbelegschaft machen, welches später großformatig auf die Startseite soll. Allein schon das benötigte Equipment dafür dürfte kaum einer im Schrank stehen haben.

Aber auch hier gilt Vorsicht: Sie können auch mit eigenen Fotografien die Rechte Dritter verletzen und dafür zur Rechenschaft gezogen werden. Es gibt z. B. das »Recht am eigenen Bild«. Ganz allgemein formuliert bedeutet dies, dass jede Person, die auf einem Bild eindeutig zu erkennen ist, vor der Veröffentlichung um Erlaubnis gefragt werden muss. Auf der sicheren Seite ist man hier nur mit einer schriftlichen Erklärung.

Auch Fotografien von Gebäuden, öffentlichen Einrichtungen und sogar Tieren im Zoo sind nicht immer ohne Bedenken kommerziell zu nutzen. Im Zweifelsfall lieber vorher rechtlichen Rat einholen und sich gut erkundigen. Letztlich entscheiden die gewünschten Motive und die Bildqualität mit darüber, ob Sie die Bilder selbst machen können oder nach alternativen Möglichkeiten der Bildbeschaffung Ausschau halten sollten.

11.3.5    Fotoagenturen 

Eine kostengünstige Alternative zum Selbermachen sind die sogenannten Stockfoto-Agenturen, die einen riesigen Fundus an vorproduzierten Fotografien, Illustrationen, Icons, Vektorgrafiken und manchmal sogar Videos anbieten. Teilweise für wenige Euro lassen sich Bilder oder, besser formuliert, die Nutzungsrechte an Bildern erwerben. Diese wurden nicht für einen bestimmten Kunden oder ein bestimmtes Projekt erstellt, sondern sind zum allgemeinen Gebrauch (siehe Abschnitt 11.4.6, »Austauschbare Bilderwelten«). Je nach Fotoagentur kann man Bilder mit unterschiedlichen Rechten erwerben. In der Regel wird zwischen lizenzpflichtigen und lizenzfreien Bildern unterschieden.

»to have a stock«
zu Deutsch: »auf Lager haben«

Lizenzpflichtige vs. lizenzfreie Bilder  | Lizenzfrei ist eine Begrifflichkeit, die immer wieder zu Missverständnissen führt. Denn grundsätzlich werden alle gekauften Bilder lizenziert. Der Unterschied steckt in der Art der Lizenz. Im letzten Jahrhundert war das übliche Vorgehen beim Kauf eines Bildes, einen bestimmten Nutzungspreis zu zahlen. Kaufte man also Bilder bei Fotoagenturen, richtete sich der Bildpreis nach der Art der Nutzung. Der Preis richtete sich unter anderem nach der Art des Mediums, in dem das Bild eingesetzt werden sollte, nach der Auflagenhöhe, nach der Nutzungsdauer und dem Verbreitungsgebiet, ein Prozedere, das vor allem für Werbeanzeigenmotive in Printpublikationen Sinn hat. Diese Bilder waren somit lizenzpflichtig bzw., im Englischen, rights managed.

Anfang der 1990er-Jahre gab es dann Foto-CDs mit verschiedenen Motiven zum Einheitspreis. Mit diesen Bildern konnte man (fast) alles machen, denn die Bilder auf diesen CDs waren lizenzfrei bzw. royalty free. Man musste also keine Extralizenz erwerben. Lizenzfrei bedeutet aber nicht, dass diese Bilder kostenfrei wären. Während bei lizenzpflichtigen Bildern pro Nutzung bezahlt werden muss (also z. B. für Flyer, Webseite, Dauer), haben lizenzfreie Bilder (meistens) ein unbeschränktes Nutzungsrecht. Das heißt, die Bilder dürfen zeitlich und örtlich uneingeschränkt und unabhängig von der Anzahl der Verwendungen benutzt werden. Das Wort lizenzfrei ist also etwas unpassend, denn man erwirbt eine Nutzungslizenz. Korrekter wäre daher die Bezeichnung »lizenzkostenfrei« oder »lizenzgebührenfrei«.

Seit 2000 werden lizenzfreie Bilder hauptsächlich über sogenannte Microstock-Agenturen vertrieben. Diese Agenturen bieten lizenzfreie Stockfotografien zu günstigen Konditionen über das Internet an. Eine der ersten Agenturen am Markt war istock-Photo (inzwischen nur noch iStock genannt).

Bei den Stockagenturen bieten professionelle Fotografen ihre Bilder an, und die Agenturen vergeben Unterlizenzen an die Käufer, wodurch diese berechtigt werden, das Foto zu nutzen. Diese Nutzungslizenzen sind dabei aber dann doch oft an bestimmte Bedingungen gebunden, wie beispielsweise den Einsatzzweck oder die Nennung des Urhebers. Diese Lizenzauflagen sollten auf jeden Fall eingehalten werden. Manche verlangen die Nennung der Agentur und des Urhebers direkt beim Bild, anderen reicht die Nennung im Impressum. Von einigen wird auch die Setzung eines Links verlangt, von anderen wiederum nicht. Jede Fotoagentur hat ihre eigenen Lizenzbedingungen, die teilweise weit auseinandergehen. Die Bedingungen können sich auch jederzeit wieder ändern. Vor dem Einsatz eines Fotos sollten diese daher unbedingt genauestens gelesen werden.

Überblick über Microstock-Agenturen | Es gibt viele Fotoagenturen, die hochwertige Medieninhalte bereitstellen. Die folgende Auflistung soll einen ersten Überblick liefern, um später die beste Wahl für sich selbst und sein Projekt zu treffen.

• Fotolia: Inzwischen zu Adobe gehörend, bietet Fotolia über 24 Millionen Bilder, Vektoren und Videos an. Eine gute deutsche Verschlagwortung der Bilder hilft beim Suchen. Die kleinste Menge sind 10 Credits, die 14 € kosten, also 1,40 € pro Credit. Kauft man entsprechend viele Credits (z. B. 9.400) kostet der einzelne dann nur noch 0,74 €. Fotolia bietet auch Abonnements an. Für einen monatlichen Beitrag gibt es eine bestimmte Anzahl Downloads.

  

  Abbildung 11.19    Logo de.fotolia.com

• iStock: Gegründet im Jahre 2000 als die erste Microstock-Agentur. Später von Getty Images, der weltweit größten Bildagentur-Gruppe, übernommen. Pakete gibt es ab 3 Credits für knapp 24 €.

  

  Abbildung 11.20    Logo www.istockphoto.com

• 123RF: Über 22 Millionen Bilder warten bei 123RF auf Sie. Die Credits starten bei 10 Stück für 13 €. Ebenso werden verschiedene Abonnement-Möglichkeiten angeboten.

  

  Abbildung 11.21    Logo de.123rf.com

• Photocase: Bietet Motive an, die frischer, kreativer und ungewöhnlicher sind (bzw. sein möchten) als die Bilder anderer Agenturen, beginnend ab 25 Credits für 44 €.

  

  Abbildung 11.22    Logo www.photocase.de

• Shutterstock: Bietet mehr als 40 Millionen Stockfotos, Vektorgrafiken, Videos und Musiktitel an. Es lassen sich Bildpakete ab knapp 40 € einkaufen, die dann bis zu 5 Bild-Downloads enthalten.

  

  Abbildung 11.23    Logo www.shutterstock.com

Die Preise allein sollten noch keine Entscheidungsgrundlage für den einen oder anderen Anbieter sein. Preislich liegen die oben vorgestellten sowieso recht nah beisammen. Kriterium sind eher die Fotos und inwieweit diese zu den gesuchten Motiven passen. Leider lassen sich immer nur sogenannte Pakete ordern. Wer also nur ein einziges Bild braucht, muss trotzdem mehr Credits kaufen. Und diese verfallen auch meistens nach einem Jahr. Vermutlich auch ein sehr einträgliches Geschäft für die Fotoagenturen, das aber alle Anbieter sehr ähnlich handhaben.

Die Bildersuche | Die Fotoagenturen bieten teilweise sehr umfangreiche Suchfilter an, was bei Millionen von Bildern auch notwendig ist und die Benutzbarkeit der Bilderkataloge auch entscheidend beeinflusst. Übliche Suchkriterien sind die Art (Foto, Illustration, Video, Audio, Flash), die Größe (Auflösung), Farbe, Ausrichtung (Hoch-, Querformat) und die Suche nach Schlagwörtern und Kategorien.

Für die eigene Suche sollten verschiedene Suchbegriffe definiert werden, Synonyme und auch englischsprachige Bezeichnungen liefern oft noch andere – manchmal hilfreichere – Ergebnisse.

Abbildung 11.24    Vielfältige Suchkriterien bei istockphoto.com: vom Lizenztyp über die Farbe bis zum Datum

Bilder über eine Fotoagentur kaufen | Bei den meisten Fotoagenturen läuft der Bezahlungsprozess der Bilder über sogenannte Credits. Zu Beginn muss eine Mindestmenge an Credits erworben werden (meistens mindestens 10). Je mehr Credits auf einmal gekauft werden, umso günstiger ist der einzelne Credit. Die Bilder gibt es dann meistens in verschiedenen Größen (Auflösungen). Je größer ein Bild, umso teurer ist es, sprich je mehr Credits kostet es.

Die erworbenen Credits müssen meistens innerhalb eines Jahres verbraucht werden, ansonsten verfallen sie. Rest-Credits können nicht wieder gegen Bargeld eingetauscht werden. Beim Kauf also gut überlegen, wie viele Credits man im Laufe des kommenden Jahres ungefähr brauchen wird. Je mehr man kauft, umso günstiger ist es ja. Allerdings bringt es auch nichts, wenn diese nach einem Jahr verfallen, dann ist der Preisvorteil auch hinüber.

Layoutbilder | In der Regel bieten alle Fotoagenturen den Download von sogenannten Layoutbildern an. Möchten Sie also ein bestimmtes Bild in Ihrem Screendesign einsetzen und es dem Kunden erst einmal präsentieren, dann müssen nicht gleich die entsprechenden Bildlizenzen erworben werden, sondern es kann ein niedrig aufgelöstes Bild mit Wasserzeichen heruntergeladen werden. Die Qualität ist bei den Layoutbildern leider (logischerweise) bescheiden, was vor allem bei Bildern ungünstig ist, die großformatig im Screendesign eingesetzt werden sollen. Den Kunden sollten Sie notfalls diesen Sachverhalt kurz erklären oder eventuell sogar das Bild kaufen. Der Effekt eines großformatigen Bildes in Topqualität statt eines in schlechter Layoutqualität mit Wasserzeichen kann die Wirkung und die Beurteilung eines Screendesigns entscheidend beeinflussen.

Abbildung 11.25    Und in der Mitte prangt das Wasserzeichen. Für einen ersten Screendesign-Entwurf ist das noch okay, http://de.fotolia.com/id/50916410.

Und wer zahlt für die Bilder? | Wenn Bilder über eine Stockagentur gekauft werden, fallen Kosten an. Doch wer muss diese tragen? Wann zahlt der Webdesigner (bzw. die Webagentur) und wann der Kunde? Ein häufiger Fall aus der Praxis: Sie gestalten für Ihren Kunden ein Screendesign und wollen dafür ein Bild einer Fotoagentur einsetzen. Klassischerweise gibt es dafür zwei Szenarien:

1. Der Kunde kauft das Bild, und der Webdesigner benutzt es in seiner Rolle als »Erfüllungsgehilfe«. Die Nutzungsrechte am Bild liegen beim Kunden, so kann er das Bild unter Umständen später auch für andere Zwecke einsetzen (hängt im Detail von den genauen individuellen Nutzungsrechten ab).

2. Der Webdesigner kauft das Bild und erstellt damit eine Website. Er verkauft dann die Nutzungsrechte an der Website an den Kunden. Möchte der Kunde später das Bild für andere Zwecke benutzen, muss er entweder den Webdesigner beauftragen oder die Bildlizenz selbst kaufen. Soll für einen anderen Kunden das gleiche Motiv eingesetzt werden, muss die Lizenz noch einmal gekauft werden. Die Bildkosten dürfen nicht an den Kunden explizit weiterberechnet werden. Der Webdesigner kann eine Materialpauschale verlangen oder den Bildpreis in die Design-Leistung mit einberechnen. Bei den teilweise sehr günstigen Bildkosten kann vielleicht sogar darauf verzichtet werden.

Über die genauen Nutzungsrechte und ob Sie ohne Probleme Bilder einkaufen und diese für Kundenprojekte einsetzen bzw. die Bilder auch an den Kunden weitergeben können, lohnt es sich immer, das »Kleingedruckte« bei den Fotoanbietern zu lesen.

Fotorecht | Haftet der Webdesigner, wenn der Kunde wegen verwendeter Fotos abgemahnt wird? Einige interessante Fragen dazu beantwortet unter anderem der Artikel www.ra-plutte.de/fotorecht-haftet-webdesigner-wenn-kunde-abgemahnt-wird.

11.3.6    Fotografen beauftragen 

Bei hochwertigen Bildern vom Firmengebäude, den Mitarbeitern, Produktionsmaschinen oder sonstigen individuellen Bildern kommen Sie um einen professionellen Fotografen nicht herum. Versuche mit semiprofessionellem Equipment von Ihnen oder einem Mitarbeiter sollten Sie besser bleiben lassen.

Es gibt da draußen genug Fotografen, die auf Arbeit warten und gute Arbeit verrichten. Sollte das Ihrem Kunden zu teuer sein, sind wir wieder bei den Fotoagenturen – und damit nicht mehr bei »einzigartig und individuell«.